娃哈哈与达能之争：“娃哈哈事件”的狼赶羊
- 法国达能公司先是以投资方式入股娃哈哈集团，然后通过收购股份，以股份优势控制了娃哈哈品牌，再以此为筹码企图控股整个娃哈哈集团，迫使娃哈哈创始人宗庆后不得不背水一战。中国知识产权报7月4日就此发表评论认为，“娃哈哈与达能品牌之争值得玩味”。在笔者看来，该案例不仅值得玩味，其狼赶羊效应对于我国完善企业扶持政策和知识产权保护制度，规范引资、合资行为，都有着典型的教育意... [详细]
三鹿危机之品牌危机启示之1：三鹿危机暴露乳
- 系列专题： 相关调查发现：2008年上半年，全国至少有8个地方的医院分别收治了少则3名多则20例的结石婴儿，病情基本相同，均只能靠导入输尿管来维持排泄功能。 2008年9月11日，石家庄集团公司发出声明：经自检发现部分批次三鹿婴幼儿受三聚氰胺，公司决定立即对2008年8月6日以前生产的三鹿婴幼儿奶粉全部召回。 三鹿危机难道是乳制品业的？ 三鹿危机爆发后，国家随即对整... [详细]
第一名的品牌名称
- 如果您知道台北市的北一女中全名是「台北市第一女子高级中学」，大概不会希望这所学校在短时间变成第二志愿，因为名字已经注明了是「第一」，除非校方办学真的很差，不然在这个强势名称的保佑下，是可以享有很好的效益，继续维持其第一志愿的地位。很多单位或者产品，就是因为这种「第一XXX」、「台湾XXX」、「首席XXX」等等名称享有优势，这种品牌名称我将其称为「第一名品牌名称」。 最近接洽了台湾第一家培育出... [详细]
小品牌需要大智慧
- 品牌化途径是有梦想的企业的必由之路，无论企业规模大小，品牌战略是企业做强、做大、持久性发展的前提。中国的市场经济经历了三个阶段，一个是产品力经济阶段，另一个是广告力经济阶段。第三个是销售力的经济阶段。随着体验经济的发展，而如今我们的企业已进入一个心智营销阶段，也就是品牌影响力时代。在产品力阶段，市场产品缺乏，消费者选择产品的余地窄，哪家企业进入市场的早，谁就能够赢得市场。广告力阶段... [详细]
如何构建推广强势啤酒品牌
- ——保健啤酒带头大哥 沂蒙小调啤酒品牌市场破局推广案 保健啤酒，果啤的春天来了。因为水果中含有众多的营养成分，所以果啤也算作保健啤酒的一种。果啤单字来解释，果就是水果的意思，啤，就是大家常喝的啤酒。把水果酿成果汁然后与啤酒掺在一起，就是果啤。现在市场上有卖的哈密瓜果啤、苹果果啤、桔子果啤等等。 果啤是一种口味介于啤酒和饮料之间的低度酒精饮料，它是以麦芽、大米等为原料，加入啤酒花... [详细]
《品牌寓言》之一：引子
- 曾几何时，品牌研究变得越发火爆起来，各种品牌理论也层出不穷，颇有百家争鸣之势，看似可喜可贺，说明国人越来越重视如何建设自主品牌了。然而，对于大多数企业来说，品牌建设却让他们有些丈二的和尚摸不着头脑，面对众说纷纭甚至相互矛盾的品牌理论无所适从，于是只能叹一口气说：品牌建设是以后的事，目前还是先做其他的吧。尽管品牌建设是一项浩大的系统工程，它涉及到企业经营管理的方方面面，但不能因... [详细]
“重品营销经典”：里斯回应“定位之父”争
- “史上最强”营销理论——定位理论，自里斯与特劳特合著《定位》一书以来，风靡全球营销界，其核心理念“占第一”也几乎成为营销中人的头号利器。但营销界的现实是，就是这样一个讲究“占第一”的定位理论，却一直存在着两位定位大师—里斯和特劳特，这成为营销界研究探讨的一个很有价值的话题。在《成功营销》5月刊“重品营销经典”之《定位》中，美国密苏里大学博士后，现山东大学教师刘... [详细]
啤饮品牌传播，打张非奥营销的“爱国牌”
- 08奥运就在眼前，中外啤酒饮料的豪门企业——百威啤酒、青岛啤酒、燕京啤酒和可口可乐早已出“牌”奥运，然而对于大多数企业来说，要么由于奥运赞助的排他原则而无缘奥运；要么是由于自身资金实力而无力奥运——赞助奥运可是世界上最“烧钱”的活动。那么，无缘和无力奥运赞助的企业该如何“出牌”奥运？ 非奥企业的营销选择 奥运赞助无疑是豪门盛宴，但对于无缘和无力奥运赞助的市... [详细]
“草原英雄小姐妹”注册商标
- 闻名全国的“草原英雄小姐妹”龙梅、玉荣7月7日专程来到上海美术电影制片厂，双方签署了使用动画片《草原英雄小姐妹》的协议。据了解，“草原英雄小姐妹”这一名称已作为注册商标在国家有关工商部门登记注册。 现任内蒙古自治区政协办公厅副主任的玉荣透露，“40年前，我们姐妹俩为抢救羊群在暴风雪中受伤的事迹报道后，上海美术电影制片厂派出专人制作了动画片《草原英雄小姐妹》。”今年是“草原英... [详细]
北京沃尔玛为什么开在石景山?
- 沃尔玛每增开一家店，就能多发挥其一分核心优势 作者：姜汝祥 据说沃尔玛进中国之前，花了好几年研究中国市场与物流体系，所以，当沃尔玛在北京的第一个店选在了石景山，让不少人感到吃惊：这难道就是精心挑选的结果？ 在我们的印象中，商场是繁华的代名词，比如北京的王府井，比如上海的南京路，都是大商场云集。沃尔玛是世界第一的大卖场，在北京开店为什么选择了商业相对落后、人气并不很旺的石景山... [详细]
